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Le premier message est extrait d'un discours de Pétain de l'automne 1940 qui utilise la métaphore du bâtiment pour asseoir la famille comme entité primaire de la patrie. Le second, de Jacques Chevalier, secrétaire d'État à la Famille et à la santé de février à août 1941, catholique conservateur, associe la mère au sacrifice. Apparaît aussi l'idée de transmission de valeurs fortes.

Chaque année, Philippe Grach est chargé de réaliser une affiche sur laquelle la mère est célébrée dans son seul rôle maternel. Ici, une femme gaie porte en triomphe un bébé nu grassouillet et souriant. L'enfant est représenté comme l'Enfant Jésus, sauveur du monde. La couleur orange participe à cette glorification de la maternité. À cette affiche d'une mère radieuse et triomphante, répondront des affichettes de la Résistance où les mères françaises, sur le même dessin, réclameront du lait, du pain et la liberté pour cette journée des mères.

La femme est incitée à rejoindre son époux en Allemagne. Le contrat est résilié en cas de libération de l'époux ou de grossesse de la femme. Peu d'affiches sollicitent directement les femmes pour le travail en Allemagne. La Révolution nationale leur a réservé une place de mère et de femme au foyer, peu compatible avec l'exil. Aussi, les affiches les engageant à partir en Allemagne sont le plus souvent issues des services allemands.

Le Secours national, en plus des subventions données aux œuvres privées, conduit lui-même quantité d'actions comme les vestiaires, constitués à partir de collectes de vieux vêtements dans les ouvroirs, ou les repas distribués dans ses cuisines d'entraide (470 millions de rations du 1er janvier 1941 jusqu'à la Libération).

Le ministère du Ravitaillement, créé le 17 juillet 1940, annonce le 1er août un rationnement du pain, des pâtes alimentaires, du sucre, des produits laitiers, de l'huile et du savon. La délivrance des cartes d'alimentation commence le 23 septembre 1940. La population est divisée en catégories d'âges et d'activités, définies chacune par une lettre et une ration alimentaire correspondante. La ration officielle moyenne assure quotidiennement environ 1 200 calories. Elle constitue à Paris, en 1942 par référence à 1939, une diminution de la consommation de 87 % pour la viande et de 73 % pour les pommes de terre. Un intense « marché noir » compense les restrictions. La faim et la pénurie rendent ingénieux : on imagine des recettes de gâteaux sans sucre ni œufs, on fabrique des semelles en bois, des savonnettes avec des marrons d'Inde... Le topinambour et le rutabaga, rares légumes à ne pas subir les restrictions, deviennent les produits de remplacement de la pomme de terre, réquisitionnée par l'Allemagne. Les jardins ouvriers devenus jardins familiaux dépassent les trois millions en 1943 (contre un million en 1939). Le Secours national leur offre semences, outils, graines, plants…

L'affiche fait la promotion des mesures en faveur de la famille mises en place par Pétain pour qui, dès la fin 1940, « le droit des familles l'emporte sur les droits de l'État et de l'individu ». Chaque mesure énoncée est illustrée par une vignette avec en bas les explications : réductions d'impôts, allocations familiales, abattements fiscaux, transmission du patrimoine... Ce principe simple et pédagogique fait partie d'une série d'affiches informatives qui s'adressent au jeune, au jeune paysan, au paysan père de famille...