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Chaque année, Philippe Grach est chargé de réaliser une affiche sur laquelle la mère est célébrée dans son seul rôle maternel. Ici, une femme gaie porte en triomphe un bébé nu grassouillet et souriant. L'enfant est représenté comme l'Enfant Jésus, sauveur du monde. La couleur orange participe à cette glorification de la maternité. À cette affiche d'une mère radieuse et triomphante, répondront des affichettes de la Résistance où les mères françaises, sur le même dessin, réclameront du lait, du pain et la liberté pour cette journée des mères.

Le premier message est extrait d'un discours de Pétain de l'automne 1940 qui utilise la métaphore du bâtiment pour asseoir la famille comme entité primaire de la patrie. Le second, de Jacques Chevalier, secrétaire d'État à la Famille et à la santé de février à août 1941, catholique conservateur, associe la mère au sacrifice. Apparaît aussi l'idée de transmission de valeurs fortes.