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Le premier message est extrait d'un discours de Pétain de l'automne 1940 qui utilise la métaphore du bâtiment pour asseoir la famille comme entité primaire de la patrie. Le second, de Jacques Chevalier, secrétaire d'État à la Famille et à la santé de février à août 1941, catholique conservateur, associe la mère au sacrifice. Apparaît aussi l'idée de transmission de valeurs fortes.

Le Service civique rural pour les jeunes, mis en place en mars 1941, est une des principales mesures qui tente d'enrayer l'hémorragie des campagnes et le manque de main-d'œuvre masculine. La jeunesse fait l'objet d'une attention toute particulière de la part du régime de Vichy qui souhaite la contrôler pour mieux la diriger. Les structures d'encadrement sont nombreuses : anciens mouvements (scouts, éclaireurs...), mouvements engagés (Jeunesses populaires françaises, Cadets francistes...) et enfin les deux grandes organisations fondées en juillet 1940 par le gouvernement : les Chantiers de jeunesse et les Compagnons de France. D'après l'historienne Michèle Cointet, la moitié des 5 200 000 jeunes de la tranche 14-21 ans sont affiliés à un mouvement.